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伴随着国内众多白酒企业布局保健酒市场，一些酒企也开始加码小酒生产，劲牌一家独大的保健酒市场份额遭到不断抢食，业绩增速开始明显放缓。 在保健酒市场发展趋缓，健康白酒兴起的节点，劲牌开启了自己的迭代升级之旅，这是成功企业的自我进化。称霸武林的传统劲酒卖的如何不再是关注的焦点，升级迭代的“劲牌”才是! 湖南是劲酒的重要市场，销量一直稳中有升。不料，另一保健酒品牌盯上了这块肥肉。1999年，这家酒厂不惜血本，广告狂轰滥炸。一时间，市场风云突变，劲酒销量急速下滑，大有黑云压城城欲摧之势。这时，劲牌不乱阵脚，仍以常态应战。待硝烟散去之后，劲牌发现，阵地基本保持完好。不久，销量就恢复到战前水平。 近些年，保健酒行业仍旧处于发展的成长期，市场快速扩张的同时，劲牌不仅面临着来自老牌对手张裕三鞭酒、椰岛鹿龟酒等的追逐，还要与五粮液、汾酒这些白酒巨头一争高下。 与南溪酒业一样，劲牌的白酒之路也面临着诸多竞争与挑战。“保健酒相较白酒销售单价较低，且品牌打造和销售场景的服务体系二者也有明显不同，劲牌入局白酒需要创新原有保健酒营销模式。”白酒专家肖竹青建议。“此外，劲牌要走全国化市场之路，既要面临全国品牌的渠道下沉，还要面对地方区域品牌的挑战。在品牌方面，中低端价位上，要让消费者感受到公司产品性价比；中高端上，与高净值人群互动交流，提高购买率。” 回归十年保健酒52度是一款经过十年陈酿的高度为52度的保健酒。它以独特的口感和独特的保健功能赢得了众多消费者的喜爱。回归十年保健酒52度以其独特的制作工艺和独特的保健草药配方，成为健康饮品市场的佼佼者。 回归十年保健酒52度是一款独特的保健酒，它以其独特的口感和独特的保健功能赢得了众多消费者的喜爱。通过独特的制作工艺和独特的保健草药配方，回归十年保健酒52度成为了健康饮品市场的佼佼者。无论是健康保健，还是品味享受，回归十年保健酒52度都能带给消费者与众不同的体验。让我们一起回归，享受健康和美味！ 回归十年保健酒52度的成功离不开其合理的市场定位和优质的服务。它主打高端市场，以品质为核心竞争力。回归十年保健酒52度注重产品的包装和宣传，使消费者能够更好地了解产品的独特之处。它还提供了优质的售后服务，保证消费者的购买体验。 出席此次晚宴的领导和嘉宾有：贵州茅台酒厂（集团）保健酒业销售有限公司总经理陈小明；贵州茅台酒厂（集团）保健酒业销售有限公司浙沪片区经理余滔；中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会白酒国际化首席顾问、贵州酒文化研究会常务副会长、润丰贸易执行董事张炸力；知味葡萄酒杂志主编、国际知名葡萄酒评论家IanD'Agata；挖酒集团董事长李猛；挖酒中国总经理晋松；挖酒中国美夏国际酒业品牌及市场总监DanSiebers。 出席此次晚宴的领导和嘉宾有：贵州茅台酒厂（集团）保健酒业销售有限公司总经理陈小明；贵州茅台酒厂（集团）保健酒业销售有限公司浙沪片区经理余滔；中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会白酒国际化首席顾问、贵州酒文化研究会常务副会长、润丰贸易执行董事张炸力；知味葡萄酒杂志主编、国际知名葡萄酒评论家IanD'Agata；挖酒集团董事长李猛；挖酒中国总经理晋松；挖酒中国美夏国际酒业品牌及市场总监DanSiebers。 中国拥有悠久的保健酒酿造及饮用历史，保健酒文化源远流长。保健酒行业发展到今天，产业、市场、管理等都发生了很大的变化。居民收入水平的提高，生活质量的改善，国家内需政策的加强以及中国白领骨干精英"亚健康"趋势越来越严重，都极大地促进了保健酒行业的发展。 中国拥有悠久的保健酒酿造及饮用历史，保健酒文化源远流长。保健酒行业发展到今天，产业、市场、管理等都发生了很大的变化。居民收入水平的提高，生活质量的改善，国家内需政策的加强以及中国白领骨干精英“亚健康”趋势越来越严重，都极大地促进了保健酒行业的发展。 白酒行业专家欧阳千里认为，目前保健酒市场只有劲酒和椰岛鹿龟酒两个品牌比较知名，这两个品牌之外的产品则是鱼龙混杂、“山寨”横行；另外相对白酒、啤酒等产品，保健酒更加小众，产品定价权不高，价格向上空间有限，上述因素在一定程度上制约了保健酒行业的发展。 据相关资料显示，某保健酒业公司2023年实现营收47.43亿元，同比增长30%，多家酒企在年底的工作计划中将保健酒品类提到了重要位置，智研咨询也发布报告表示，政府将不断加大对保健酒行业发展的支持，并实施更多政策、措施帮助行业高质量发展，这些信号无一不在表明养生白酒市场正迎来前所未有的发展机遇。 江苏常州经销商杨逸民是一个“三轮车推出来”的大老板。早在1998年，杨逸民就成为劲牌保健酒的经销商。当时的杨逸民，每天推着三轮车，走遍了城区的大小门店，挨个推销劲牌保健酒。2004年，杨逸民在进行市场巡查途中出了车祸，头上缝了8针，差点搭上性命。经过多年的积累和发展，如今的杨逸民虽然已经成为大老板，“但那都是辛苦奋斗出来的”。 贵州茅台酒厂（集团）保健酒业销售有限公司总经理陈小明在晚宴致辞中说道：“润丰贸易与茅台有着悠久的历史渊源，早期为茅台出口作出了杰出贡献，挖酒集团是国内最大的葡萄酒进口商，并成功收购了美夏、桃乐丝中国等国际知名酒水品牌运营公司，在海外市场也拥有一定的渠道优势，两家企业的强强联合，为茅台家族产品的国际化蹚出了一条新路。” 对此，广科管理咨询首席策略师沈萌指出，消费者对于茅台推出的保健酒产品缺少足够兴趣，且保健酒与茅台核心品牌价值也没有关系，因此导致终端市场表现力不佳。 茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台保健酒2024年度市场工作会上表示："茅台保健酒业公司要在酱香白酒和露酒保健酒两个赛道上实现‘1+1’，也再度强调终端建设的重要性。‘得终端者得天下，保健酒业得到终端就是得到基层，能得到天下" 酒类分析师肖竹青在采访中告诉《国际金融报》记者，劲牌公司的保健酒板块去年已经做到80亿规模，毛铺苦荞酒的规模也已达到40亿。白酒行业分析师蔡学飞也指出，保健酒市场非常小，整体容量大概在200亿左右，如今劲酒市占率已经超过50%。 业内人士指出，茅台保健酒业尚未在百元酱酒领域形成绝对竞争优势，同时目前产品结构对其发展也有一定的制约性。在这一背景下，茅台保健酒公司面临的挑战不仅仅是市场的压力，更是如何通过创新和调整，寻找到新增长点的问题。从目前来看，如何抓住终端才是重中之重。 统筹全集团酒类产品管理，集团除股份外酒业逐步整合。曾经茅台技开公司、保健酒公司、白金酒公司旗下有大量中低端开发酒，实际稀释了茅台酒品牌形象和口碑。2017年开始“瘦身运动”，根据今年1月茅台集团第六届第二次职工代表大会，至今已累计缩减酒类品牌198个、产品2694款。2022年剥离保健酒公司的白金酒股权、拟剥离技开公司旗下的天朝上品，将技开公司酒类业务全面并入保健酒公司，之后将专注做酒配套产业。加上习酒也已独立，目前茅台集团旗下仅有股份公司和保健酒公司有白酒产销业务，葡萄酒和蓝莓酒另有对应两家子公司负责，架构更加清晰，与股份出品形成差异化市场互补，实现茅台酒产业的格局最优化和价值最大化。 纵观目前茅台保健酒业公司产品结构不难发现，除10亿级大单品台源外，目前该公司旗下包括不老酒、茅台醇等产品在终端市场表现平平。